近日召開的大陸國務院常務會議決定，要加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生。有專家指出，大陸目前的農村電子商務發展仍處於起步階段，其發展具有快、廣、熱等特點。
那麼，農村電商發展的現狀如何？目前仍有哪些瓶頸？接受記者採訪的多位元相關專家、企業家以及農村電商合夥人普遍表示，當前，大陸農村電子商務發展速度較快，但是農村電商發展仍受客觀環境的制約，需要我們堅持創新思維，突破發展瓶頸，讓農民購物更具有可操作性和時效性。與此同時，還需要對農村電商火熱發展下進行“冷思考”，讓市場選擇發展模式，並加強對電商行業的監管力度。
農村電商發展仍受客觀因素制約
大陸商務部資料顯示，2014年，大陸線民數量達6．68億，農村線民為1．78億人，農村網購用戶達7714萬戶，同比增長40．6%，農村網購規模超過1800億元，同比增長了60%以上。從網購人數和網購銷售方面體現了農村電子商務發展之快。
河北省保定市雄縣電子商務協會會長、河北領成包裝材料科技有限公司董事長任敬虎日前在接受採訪時說，電商企業進農村，是因為城市電商使用者的增長出現了瓶頸，各大電商在市場佔有層面，唯有深挖用戶，才能維持自身的成長。例如，京東和阿裡等選擇在農村地區大力發展電商，就是從客戶需求型向主動推送需求的轉變，以此擴大市場佔有率。
談及對發展農村電商的看法，任敬虎認為，發展農村電商是“看得見、摸得著”的好事。一是可以讓農村的消費者足不出戶就能夠享受到來自世界各地的商品和特設產品，讓居民更好消費。二是可以留住優秀的人才在農村創業。依託家鄉的資源，通過互聯網促進當地服務業發展。三是讓農民獲得更多實惠。通過網上購買生產資料，可以防止不合理的供銷差價產生。四是説明農民把產品更好地“走出去”，利用互聯網進行銷售，“好多農民看好網上銷售，將其視作一種低成本、高回報的事情”。
雖然國家給予農村電商鼓勵支持，但是受客觀原因影響，在農村發展電子商務仍然存在不少挑戰。任敬虎認為，在實踐中尚存在以下問題：一是農民上網人數少，對電子商務缺乏認識；二是缺乏農村電子商務應用人才；三是涉農網站不多，受經濟發展影響，區域分佈不均衡；四是農村電子商務基礎設施薄弱。此外，還有農村電子商務交易存在的安全問題以及農村的品牌意識和創新意識亟待提升。
讓農村購物更具可操作性和時效性
此次國務院常務會議指出，對於符合條件的農村電商，將給予擔保貸款及貼息；鼓勵金融機構創新網上支付、供應鏈貸款等產品，簡化小額短期貸款手續，加大對電商創業的信貸支持。任敬虎認為，雖然國家不斷出臺促進鼓勵農村電商發展的相關政策，支持度和力度不斷加大，但是企業不能為了迎合國家政策，鑽政策空子，為了獲取資金補助而做農村電商。在農村電商的發展戰略上，要更具有可操作性和時效性，即“要落地、做實事”。
為解決部分村民不會上網的問題，部分電商已開始採用“幫扶購買合夥人”的形式，例如，阿裡巴巴設置了農村淘寶服務站，幫助村民在網上購買來自不同地方的商品。
記者聯繫到河北省館陶縣房寨鎮的農村淘寶合夥人李單單。在被問及農村淘寶發展的前景時，李單單說：“必須得行。”目前，李單單主要做“代買”，即，幫助房寨鎮周邊大約五六個村的村民在網上買東西。其中，衣服、鞋、包以及食品等均為大眾選購較多的商品類別。“小件會買，大件也會買，昨天送來村民買的電視，今天下午剛剛送來村民買的冰箱。”李單單對記者表示，村民們已日漸接受了網上購物的形式，在購買小件商品感覺不錯後，已開始逐漸購買大件商品。
目前，阿里巴巴在館陶縣城設有總服務中心，通過在縣下村莊選址選點，分設50多位合夥人在不同的村莊為人們服務。李單單說，縣農村淘寶服務站也會不定期進行培訓，例如TCL、化肥等商家人員為其講解網上銷售的相關活動資訊。正值化肥銷售的旺季，縣“淘寶合夥人”一天從網上銷售的化肥達200多噸。之所以帶動村民網上購物的熱情，李單單表示，通過農村淘寶服務站，由淘寶合夥人幫村民購物，會有“農村淘寶專享價”。“一台電視，通過淘寶服務站購買，會比村民自己在網上購買便宜，也比在實體店購買便宜了400多元。‘雙十一’即將到來，在我這預定冰箱、洗衣機等大件商品的村民也日漸多了起來。”
“我在參加培訓時，也有大學生專門回來做農村淘寶，自己創業，服務村民。現在的模式是以幫村民買東西為主，未來，還會幫村民在網上賣東西，例如賣農產品、工藝品等。”李單單的實體店位於房寨鎮集市上，身兼農村淘寶合夥人的她，如今幫村民在網上買東西，可以說越來越忙了。李單單表示，以後如果忙不過來，將準備全身心做農村淘寶。“未來，農村電商肯定有發展前景。”李單單信心十足地說。
為農村電商創造更好的發展環境
此次國務院常務會議對加快農村電商發展提出了以下措施：一要擴大電商在農業農村的應用。鼓勵社會資本、民間資本、社會組織等各類主體建設涉農電商平臺，拓寬農產品、特色產品、鄉村旅遊等市場，為農產品進城拓展更大空間。二要改善農村電商發展環境。完善交通、資訊、產地集配、冷鏈等相關設施，鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展協力廠商配送等，提高流通效率。三要營造良好網路消費環境，嚴厲打擊網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養農村電商人才，鼓勵通過網路創業就業。四要加大農村電商政策扶持。對符合條件的電商給予擔保貸款及貼息等。
以上措施，任敬虎認為，商品的品質是關鍵，營造好網路消費環境至關重要，“不要讓那些網路大鱷宣稱‘我們電商無假貨’，我們要求的是無‘假、冒、偽、劣’。”任敬虎說，此外，在農村電商的人才培養方面，專業的電商需要既懂經濟、資訊、管理、電子商務等方面的理論，還需要具備基本的操作能力，並且可以做電商發展方面的規劃、實施與管理工作。
因此，在農村電商人才培養方面，任敬虎建議，一是提高農民應用資訊的能力，提升他們對電子商務應用的積極性。二是以農村的龍頭企業、種養大戶、合作組織為重點，加強業務培訓。三是引進人才，引導電子商務專業人才到農村進行“技術扶貧”，為農村的電子商務建設提供人才支援和技術保障。
中國人民大學經濟學教授、博士生導師李義平近日在接受採訪時表示，在農村電商發展日益火熱的情況下，需要“冷思考”。無疑，發展農村電商，連接起“買”和“賣”的資訊，讓價格更加透明化，也讓消費者有了更多的選擇餘地。但是，農村電商在有了國家政策鼓勵的同時，如何發展更需要讓市場起決定性作用，電商從本質上講是一種手段或工具，要讓大家選擇其喜歡的購物和消費方式。
李義平建議，一是政府部門在指導經濟工作時更多的是制定規則，活躍在一線的企業家對市場更加敏感，要讓具體細化的模式和產業規劃交給企業和市場。二是避免對農村電商積極意義的過分解讀，受客觀環境和生活習慣所致，電商和實體店在農村發展需要各自發揮優勢，適應農村業態。最後，要注重電商行業的監管，形成對互聯網經濟的科學管理體系。（大陸國研網專供，作者:王晶晶）
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